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哈尔滨空调股票市值3336.082亿消失了!从格力挖成龙空调水龙头,现在卖房子生存,有什么问题吗?

股票配资 2020年12月14日 15:30 40 coa11配资门户
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    当然,品牌的衰落与成龙没有直接关系 ,而是取决于运营商的能力。但是 ,这些企业之所以花大价钱聘请中国最大的电影明星代言人,也反映了一个问题:他们走的是营销之路(而不是让产品脚踏实地),他们想利用销售的力量(而不是质量)来推广自己的产品 。如果他们以这种心态做生意 ,肯定坚持不了多久。

    (下图是成龙和志高的签约仪式)

    志高空调的空调股也是如此。看到格力的生意做得不错,而大牌明星成龙,就不言而喻了 ,觉得可能极其重要 。所以2014年,成龙以33,354的高价从格力挖走 ,而且是十年合同。按照成龙代言的价格,至少要几千万!(这也是董明珠后来成为格力形象大使的原因)。更神奇的是,连广告词都被志高直接打动 ,变成“志高空调,掌握智能云核心技术 ” 。

    (下图是格力广告和志高的对比)

    不过志高空调的画虎不是专柜狗的空调库存。营销投入巨大,但质量跟不上。虽然2009年 ,志高空调一度冲向行业前四(继格力、美的 、海尔之后) ,但也是其辉煌的巅峰 。之后志高空调无法应对房地产周期的变化,宏观经济的变化,产品价格无法提升 ,毛利相对较低,唯一的市场份额被格力和美的抢走 。由于现金短缺,志高的r&d跟不上。格力的r&d一年70亿 ,而志高不到2亿。市场竞争本来就很残酷,不会给你身后的企业机会 。淘汰只是时间问题。志高100亿港元的市值不仅仅是其老板李兴浩的梦想。

    (下图为志高空调净利润)

    说到底,中国早就过了商品短缺的时代 ,作为一个企业,很难靠营销来维持哈尔滨空调股票的长期成功 。供应方改革不是空谈。企业需要自己开发新产品,消费者很难拒绝 ,这样才有更好的生存空间。模仿只会永远留下 。

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    标签: 哈空调股票

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